作為80、90后記憶中的老字號品牌，“沉寂”多年的國民老字號健力寶，近年來也在品牌年輕化的路上高調出擊。不同于之前停留于產品包裝以及產品口味上的年輕化呈現，健力寶此次則是從品牌理念等內在精神入手，進行品牌升級，并推出全新LOGO設計和產品包裝包設計，甚至聯合多家品牌推出國潮風廣告。和高瑞品牌一起去看看吧。

健力寶品牌LOGO設計原來是以品牌首字母"J"作為主形象，然后是一個運動的小人，重復的三條線還有跑道的含義。品牌升級之后，推出的全新品牌LOGO設計，更加簡化，保留了首字母"J"的元素，將文字和字母結合了起來。

?健力寶新舊品牌LOGO設計對比

相比于品牌LOGO設計的改變，健力寶在產品包裝上可是百樣百出。為了有一個直觀的對比感受，我們先來看下，健力寶以前的包裝設計都是什么樣的。是不是很有年代感，在以前，人們不怎么在乎產品包裝，無所謂。放到現在，這樣的包裝，估計都沒人會去看。

?健力寶2018年的產品包裝設計

下面這款健力寶產品包裝設計以超級符號“J”進行變形，瓶身采用了擲鐵餅人的形象，象征挑戰不息運動不止的體育精神，也體現了健力寶傳承的體育精神。色彩保留原有“橙色”，并放大色彩面積，加強識別度和沖擊力。

?健力寶新舊產品包裝設計對比

?健力寶全新產品包裝設計

健力寶在產品上也加速了年輕化進程，為了迎合市場的健康潮流，推出了微泡水無糖纖維飲料。有莫吉托和水蜜桃兩種風味，這款產品LOGO設計像是俄羅斯方塊的積木拼湊而成的，藍綠紅粉黃色的撞色搭配，俏皮可愛，在白色背景下格外搶眼。你可別小瞧這個產品包裝設計，就這可是榮獲意大利A' 設計獎銀獎的作品。

?健力寶微泡水產品LOGO設計

?健力寶微泡水產品包裝設計

健力寶此次品牌升級，還把超級符號“J”設計成四方連續圖案，使其應用更加廣泛，開啟全新“J”字符號化世界。相信，不久之后，我們就能看到很多健力寶推出的應用了“J”字符號的周邊聯名產品了，就像那些奢侈品牌一樣，把象征自己品牌的符號印到產品包裝上，應用到廣告背景板上。

?健力寶品牌超級符號設計

在國潮深受年輕人追捧的大環境下，眾多原以為已經消失的國民品牌，也開始趁著國潮之風華麗回歸，健力寶就是其中的典型代表，借力國潮新面孔重新回到我們的視野中。

?健力寶國潮風產品包裝設計

最近還和國內新銳婚紗攝影品牌薇拉，一起拍了組“婚紗照”，國潮視覺大片既視感。

?健力寶聯名國潮風廣告設計

正如高瑞品牌開始所說的，健力寶此次進行品牌升級，并沒有局限于產品上的年輕，而是從理念上與年輕人實現共鳴，不僅僅是健力寶與年輕人交流的誠意，也讓更多年輕人從內心認同健力寶的年輕感。近兩年來，健力寶從產品、到營銷，國潮之路走得可謂迅速又堅定，讓我們看到了其與年輕人交流的決心與魄力，健力寶王者歸來或許指日可待！

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